Pela liberdade de expressão nos anúncios e propagandas
Não vou fazer uma discussão sobre até onde deve ir a liberdade de expressão. Apenas lembrar que há limites do que se pode fazer ou falar, estabelecidos através da análise do que podemos causar de dano real à vida de outras pessoas. Ontem, em um congresso de propaganda, representantes de veículos de comunicação bradaram aos quatro ventos que há mais de 300 projetos restringindo a liberdade de expressão comercial no Brasil. Um ultraje! Dei uma olhada em alguns deles e há aqueles bizarros que ferem a Constituição, mas há outros muito bons, que ajudam a proteger o cidadão de preconceito, racismo, machismo, intolerância – isso sem contar os produtos que colocam em risco a saúde das pessoas.
Alguns representantes de canais de TV e de agências de publicidade reclamavam que as empresas têm o direito de se expressar ao vender seu produto da mesma forma que os jornalistas o têm ao noticiar algo. Pergunto-me, então, se isso significa que os grande grupos empresariais vão começar a dar os “dois lados” ao vender um produto. Ter informação é fundamental para poder ter liberdade de decidir. Então, que se abram as caixas pretas. Veríamos propagandas como essas:
“Esse carro sobe qualquer montanha com seu novo sistema de tração nas quatro rodas. Mas, cuidado! Ele tem uma tampa de bagageiro que pode decepar seu dedo, pois o projeto desse utilitário foi feito às pressas para que a empresa ganhasse mais dinheiro.”
“Este novo modelo de celular também é MP3, máquina fotográfica, agenda, acessa a internet, lava, passa e cozinha. Mas a cada 100 produzidos, um deles tem uma bateria que vai estourar provocando graves queimaduras.”
“O patê é o must. Nem dá para perceber que quatro gansos foram enjaulados e obrigados a serem alimentados por sonda noite e dia até que seu fígado, inchado, estivesse do tamanho de uma bola de tênis e ideal para ser utilizado.”
“Fume este cigarro. E não se preocupe: o sistema público de saúde do país possui ótimos hospitais para tratamento de câncer.”
“Esta calça é para quem tem estilo. Apesar do seu custo de produção ser baixo, por ter sido feita por imigrantes ilegais bolivianos escravizados no bairro do Bom Retiro, jogamos o preço para cima. Dessa forma, você pode ficar tranqüilo que não vai ver um pobre pé-rapado usando a calça.”
“Este combustível é ótimo, faz com que o motor do seu carro dure 30% a mais. Mas há um efeito colateral: ele possui tanto enxofre na fórmula que contribui mais do que qualquer coisa com a poluição das grandes cidades.”
Se for assim, vamos lutar para a liberdade de expressão total e sem restrições nas propagandas! Certamente, com os anunciantes e veículos de comunicação falando a verdade sobre o que oferecem a nós, teremos um país mais consciente na hora de comprar e, portanto, um desenvolvimento mais sustentável.
enviada por Sakamoto
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Leonardo Sakamoto é jornalista e Doutor em Ciência Política pela Universidade de São Paulo. Cobriu a guerra pela independência em Timor Leste e a guerra civil angolana. Foi professor do curso de jornalismo da ECA-USP e trabalhou em vários veículos de comunicação, tendo recebido prêmios na área de jornalismo e direitos humanos, como o Vladimir Herzog e o Prêmio Combate ao Trabalho Escravo. Empreendedor social Ashoka, é coordenador da ONG Repórter Brasil e seu representante na Comissão Nacional para a Erradicação do Trabalho Escravo (Conatrae).
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